POJOKNULIS.COM - Dalam jaringan perekonomian global, di mana pasar selalu berfluktuasi dan industri dapat mengalami perubahan dalam sekejap mata. Ada satu tokoh yang muncul pada tingkat yang sangat berpengaruh selama beberapa tahun terakhir, yaitu Taylor Swift.
Pengaruh penyanyi pop ini jauh melampaui lagu-lagunya yang memenangkan penghargaan Grammy yang memecahkan rekor hingga ke panggung bisnis internasional dengan apa yang disebut sebagai swiftonomics.
Istilah Swiftonomics pertama kali diciptakan oleh reporter Bloomberg, Augusta Saraiva. Swiftonomics mengacu pada fenomena di mana Taylor Swift mampu menciptakan efek riak baik di tingkat lokal maupun interlokal pada ekonomi skala besar di sekitarnya melalui tindakan tertentu.
Kondisi perekonomian AS saat ini sudah terpuruk, dengan inflasi yang sangat tinggi dan kenaikan suku bunga . Namun, industri musik memberikan gambaran sekilas tentang faktor-faktor perekonomian lainnya seperti permintaan yang terpendam, tingginya tingkat belanja konsumen, pencungkilan harga dan monopoli.
Banyak yang menunjuk pada dimulainya tur dunia Taylor Swift yang sedang berlangsung (The Eras Tour) sebagai titik awal dari dampak ekonomi yang belum pernah terjadi sebelumnya, khususnya dalam sektor-sektor di seluruh Amerika Serikat .
Raksasa penjualan tiket seperti Ticketmaster dan Seat Geek mencatat angka penjualan yang mencengangkan karena para penggemar memebeli habis stadion di seluruh negeri dan mengumpulkan pendapatan sebesar $USD 554 juta. Pada tingkat global, tur ini telah mengumpulkan sekitar $USD 1,04 miliar penjualan tiket kotor.
Oleh karena itu, The Eras Tour merupakan tur pertama dalam sejarah Amerika yang mampus mencapai angka miliaran dolar.
Mungkin contoh paling populer dari pengaruh Taylor Swift dapat dilihat di National Football League (NFL). Menyusul pengumuman bahwa Taylor Swift mengencani pemain Kansas City Chiefs, Travis Kelce.
NFL melihat jumlah penonton pertandingan dan pembelian merchandise melonjak ke tingkat yang tidak terduga. Setelah hari pertama Taylor Swift menghadiri salah satu pertandingan pemain sepak bola, penjualan jersey Kelce melonjak 400% hampir dalam semalam per Januari 2024.
Penyanyi pop ini telah menghasilkan $USD 331,5 juta nilai merek yang setara untuk Chiefs dan NFL. Selain itu, sejak awal musim sepak bola, NFL telah mengalami peningkatan penonton anak perempuan berusia antara 12-17 tahun sebesar 53%.
Hal ini sangat mengesankan mengingat total liputan Taylor Swift di pertandingan Chiefs hanya sebesar 0,46% dari seluruh waktu layar yang tersedia , di mana setiap kemunculan penyanyi di layar tidak melebihi 24 detik. Dengan semakin dekatnya Superbowl berikutnya, kemungkinan besar Taylor Swift juga akan menambah pendapatan kejuaraan tahunan.
Setelah kekhawatiran bahwa penyanyi tersebut tidak dapat menghadiri Superbowl karena tanggal konsernya di Asia, Kedutaan Besar Jepang di Amerika Serikat merilis pernyataan yang meyakinkan publik bahwa Taylor Swift dapat hadir tepat waktu untuk keduanya.
Ketika penyanyi Anti-Hero ini menambahkan lebih banyak tanggal di berbagai negara ke dalam turnya, hotel, restoran, dan layanan transportasi di setiap lokasi mengalami lonjakan pendapatan yang signifikan. Sejauh ini, Taylor Swift telah menghasilkan belanja konsumen sebesar $USD 4,6 miliar di Amerika Serikat saja.
Jumlah ini diperkirakan akan melebihi $USD 5 miliar secara keseluruhan. Dengan turnya di Asia yang telah dimulai di Jepang. Para ahli memperkirakan bahwa peningkatan ekonomi serupa akan terjadi.
Menurut dosen Universitas Kota Tokyo, Mitsumasa Etou, Taylor Swift diperkirakan menghasilkan hingga 34,1 miliar yen, atau $USD 229,6 juta. Etou menyebut tur tersebut sebagai acara musik terbesar yang pernah ada di Jepang dalam hal perkiraan dampak ekonomi, di mana Tokyo akan mengalami peningkatan pendapatan minimal 25% setiap malam setelah tur tersebut diadakan.
Bagi negara-negara seperti Singapura, swiftonomics memberikan peluang untuk meningkatkan lebih dari sekedar perekonomian. Menurut Associate Professor Universitas Singapura Lau Kong Cheen, konser Era's Tour dapat merevitalisasi reputasi negara dalam hal pariwisata.
Cheen mengatakan efek riak dari tur ini membuat mereka terlihat modern, berpikiran terbuka, dan bersemangat serta menciptakan citra yang mengundang aksi hiburan dari seluruh dunia
Faktanya, penampilan Taylor Swift menarik ribuan orang ke Singapura, termasuk penggemar dari Asia Tenggara dan sekitarnya. Para ahli mengatakan tingkat pariwisata di negara ini meningkat hingga mencapai sekitar 80% dari tingkat sebelum pandemi.
Tingkat pembelanjaan, keterlibatan, pendapatan, penayangan, dan dampak keseluruhan yang dihasilkan Taylor Swift terus mencapai tingkat yang belum pernah dijelajahi dan jelas bahwa banyak perusahaan dan negara telah mengambil keuntungan dari daya tarik globalnya.
